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Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man alle Maßnahmen die dazu dienen, eine Webseite in den organischen Suchergebnissen der Suchmaschinen prominenter zu positionieren. Als Bestandteil des Suchmaschinenmarketing bedient sich die Suchmaschinenoptimierung hierbei zweier Optimierungsverfahren. Zum einen der OnPage Optimierung und zum anderen der OffPage Optimierung. Dabei versucht man mit beiden Methoden jeweils eine bestimmte Webseite für ein, maximal zwei Keywords zu optimieren. Ziel dessen ist es, dass man bei einer Suchanfrage eines Nutzers nach diesem Keyword auf den ersten Positionen der Suchmaschinen erscheint. Da eine Studie herausgefunden hat, dass knapp vierzig Prozent aller Internetnutzer Suchmaschinen für jeden Prozess einer Kaufentscheidung nutzen, wäre eine prominentere Positionierung bares Geld wert.

Die OnPage Optimierung behandelt alle Parameter, die sich direkt durch den Betreiber der Webseite beeinflussen lassen. Hierunter fallen sowohl inhaltliche, als auch technische Faktoren. Inhaltliche Faktoren sind unter anderem:

- Der Title einer Webseite sollte stets das zu optimierende Keyword enthalten
- Die Seitenbeschreibung, auch Meta Description, sollte aus ein bis zwei aussagekräftigen Sätzen bestehen, die das Keyword ein bis zweimal enthalten
- Eine Webseite sollte inhaltlich das Thema enthalten, auf das sie optimiert wird
- Die Webseite sollte durch den Einsatz von HTML-Überschriften strukturiert werden
- Die HTML-Überschriften sollten das Keyword enthalten
- Der Text sollte eine Keyworddichte von drei bis sechs Prozent enthalten

Der Bereich der OffPage Optimierung hingegen beschäftigt sich mit allen seitenexternen Faktoren. Zu nennen wäre hier die Anzahl an externen Hyperlinks, sogenannten Backlinks, die ausgehend von einer fremden Domain auf die eigene Webseite verweisen. Dies sehen Suchmaschinen als Empfehlung an und sorgen somit dafür, dass die Webseite höher in den Suchergebnissen der Suchmaschinen gerankt wird.

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